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【人民網】以創新贏未來 邁向品牌強國

編者按:
  創新力是企業和品牌發展的內核驅動力量。唯有持續創新,才能為品牌不斷注入活力。立昇企業專注凈水28年,走完全獨立自主的研發創新之路,掌握超濾膜領域的核心知識產權,產品技術出口全球70多個國家和地區,成為國際水處理領域的佼佼者,是中國自主品牌走向國際市場并贏得良好品牌美譽度的先進代表之一。
  在本次人民網的征集活動中,立昇企業榮登人民紅@新國品――中國優秀品牌建設案例之列。

  什么樣的中國品牌受世人青睞?
  世界品牌實驗室發布的《2019世界品牌500強》顯示,華為、長虹、海爾等40個中國品牌入選,越來越多的中國品牌正肩負使命,穩步走出國門。中國品牌全球共享,正從愿景走向現實。
  今天,當世界以全新目光打量中國的時候,“中國品牌”也在悄然改變。“中國產品”向“中國品牌”轉變,以創新贏未來,邁向品牌強國,中國足音鏗鏘。
  黨的十八大以來,黨中央、國務院高度重視品牌建設。2014年5月10日,習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論斷。從2017年開始,每年5月10日被設立為“中國品牌日”,中國自主品牌建設新時代全面開啟。
  三年間,從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌,不斷“走出去”的中國品牌,彰顯著“國貨”的底氣和自信,正用自己獨特的方式把中國故事講給全世界聽。

  中國“老字號”品牌的“新”時代
  吃稻香村的點心,喝吳裕泰的茶,穿內聯升的布鞋,用李錦記的醬油……昔日的老字號依舊活在百姓生活中。在中國經濟正從高速度增長向高質量發展的時代背景下,中國品牌的“老”字號正在向全球市場展示自己的“新”時代。
  從廣東珠海南水一個生產蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產品、行銷100多個國家的跨國醬料集團,132年來,李錦記以味傳情,弘揚“民以食為天”的中華文化,讓世界各地的人在舌尖上找到共識。
  “從中國到全球,李錦記已成為中華料理標志性品牌。李錦記堅持對傳統文化和傳統工藝的傳承與創新,通過百年積累的質量實踐,以及現代SAP追蹤技術,確保食品‘從田間到餐桌’的安全。”李錦記中國企業事務總監陳姝說。
  中國品牌與世界共享,離不開中國文化孕育的深刻內涵。讓世界了解中國,中華老字號是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體。
  “出海”27年的北京同仁堂,已在境外28個國家和地區開設149家門店,為數以億計的世界民眾提供中醫藥服務。在全球戰“疫“中,同仁堂向世界傳遞中國愛,彰顯“老字號”的中國品牌力量。
  當疫情在全球蔓延,同仁堂以云發布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方,為意大利、西班牙等30個國家和地區抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時,同仁堂用“仁愛”講好中國故事,展現中國品牌擔當。
  經過百年的歲月洗禮,老字號帶著昔日榮光走進了21世紀,與國內外年輕品牌同臺競技。越是老牌企業,越是要創新。美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏;五芳齋 “黑科技”粽子;內聯升大魚海棠系列布鞋……“老字號”在堅守品質、傳承匠心同時,亦“擼起袖子”,大刀闊斧地改革創新。
  在北京師范大學教授、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長于丹看來,老字號的改革創新,在于要增加其社會價值、文化價值和市場價值。老字號要更迭升級,有品質才有口碑,口口相傳,它的社會凝聚功能就有了。任何老字號,都是一種文而化之的生活方式,講好故事則是品牌行穩致遠的精神內核。另外,它還得與時俱進,有促進消費經濟的市場價值。三個價值缺一不可,才能使老字號真正從產品向品牌轉變提升。
  越來越開放的中國為“老字號”帶來更多全球機遇,“老字號”復興正成為中國品牌競爭力的重要體現,“互聯網+老字號”也為中國品牌帶來新活力。
  “老字號承載了國人的情懷和文化情結,通過與電商平臺有機結合,差異化定制為老字號品牌注入了新活力。”中國傳媒大學副教授顧潔說。

  立足創新驅動 讓新國品更“有底氣”
  中國品牌,源自中國創造,長虹以自主創新在國際市場嶄露頭角。經過多年技術積累,長虹華意在冰箱業壓縮機領域已連續多年穩居全球第一,是博世西門子、伊萊克斯等冰箱企業的主供應商,成為全球冰箱業的“心臟”。
  科技讓品牌更具“硬核”,小米推動“新國品”深入人心。小米科技創始人、董事長雷軍表示,5G給數字經濟帶來了巨大的升級機會,小米將通過投資支持創新技術和應用,用“5G+AI+IoT” 超級互聯網,構建起強大的生態系統。
  在南海之濱,海南立昇凈水依托技術培育核心競爭力,打造中國品牌。三十年來,通過掌握71 項核心專利、5 項國外專利,已成為全球第一個實現PVC材質超濾膜產業化生產的企業,全球目前最大的超濾膜生產企業。
  乘著加快推進海南自貿區(港)建設的東風,如何助力打造品牌強國,海南立昇凈水董事長陳良剛表示,全球最大的超濾膜生產基地立昇研發中心在海南,未來海南建成自由貿易港,海南立昇會持續以技術創新為主導,在從“走近”世界到“走進”世界的進程中擦亮中國品牌。
  “全球戰‘疫’,品牌力量”是今年中國品牌日主題之一,疫情之下的中國品牌如何突圍?海爾用科技戰“疫”展現中國品牌新高度。
  “此次新冠肺炎疫情爆發后,海爾卡奧斯平臺針對防疫物資緊缺、供需信息不明等問題,自發行動僅用48小時,緊急搭建了‘新冠肺炎戰疫供需平臺’,目前已被20個國家復制推廣。”海爾集團相關負責人表示。
  從科技創牌到科技戰“疫”,品牌以創新為根本,才更有底氣。今天,在全球化進程中,以新國品為代表的中國品牌已快速崛起。

  加強知識產權保護 為中國品牌未來護航
  習近平總書記指出,加強知識產權保護,是提高中國經濟競爭力最大的激勵。
  保護知識產權,就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。要打造和維護中國品牌,就必須與各種假冒侵權行為做斗爭。加快推進品牌建設,需要強化知識產權執法保護,創造更加有利于創新的法治環境,就能真正實現“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”的轉變。
  4月7日,世界知識產權組織公布的“2019年專利、商標和工業品外觀設計國際注冊數據”顯示, 2019年,中國通過世界知識產權組織《專利合作條約》(PCT)途徑提交了5.899萬件專利申請,成為提交國際專利申請量最多的國家。
  “商標是品牌的重要載體,也是品牌經濟的關鍵支撐。”國家知識產權局相關人士表示,要不斷加大品牌培育力度,深入實施商標品牌戰略,設立“中國品牌日”,努力打造更多具有國際知名度和影響力的中國品牌,加速由中國產品向中國品牌轉變。
  當前20%的知名品牌擁有80%的市場份額,全球已經進入品牌經濟時代,擁有國際知名品牌的數量和質量,體現了一個國家的經濟實力和科技水平。
  未來如何更好擦亮“中國品牌”,中國品牌建設促進會理事長劉平均表示,一是要形成合力,推動中國國際優勢品牌走上全球;二是要開展省級品牌評價發布工作,爭取5年內達到全國省級評價發布3萬個知名品牌;三是城市區域公用品牌的評價發布;四是通過中國品牌日大力宣傳中國城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺,培育知名品牌,共同推動全球和諧經濟的穩步發展。
  高質量發展的要求,為中國品牌的創新發展和引領世界提供了新動能。時下越來越多的中國品牌走出國門、享譽世界。以品牌國際化為契機,實現中國產品向中國品牌轉變,勇爭一流品牌,需要的是不斷創新、不懈搏擊。
  “在新的歷史時期,我們應充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用,努力培育中國品牌,積極推動中國品牌走向世界。”劉平均如是說。



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